SEO

¿Tienes una página web atractiva, pero con bajo tráfico? ¿Sabías que de no trabajar a fondo su contenido esa condición no cambiará? Pues de eso trata SEO, de una técnica que bien hecha atraería la atención de los internautas. Pero, ¿cómo lo haría? Apoyado en los motores de búsqueda quienes te darían una buena posición o no, dependiendo de la calidad que ofrezcas.

Es por ello que todo el esfuerzo que hagas para que tu SEO resulte elevado, estaría más que justificado. Sobre todo, considerando lo reñida que resulta hoy día la competencia en el mercado digital. De allí nuestro afán en que te familiarices lo más que puedas con este tema tan importante. Para ello, te hemos preparado un material cargado solo de información necesaria. 

Dentro de los temas que hoy te traemos se encuentra la definición de SEO así como sus conceptos básicos. También, nos pasearemos por su metodología de aplicación. Y es que aun cuando tratan de aspectos básicos no dejan de ser un buen comienzo para que te sumerjas en el mundo SEO. Así que atención con lo que viene para que no pierdas detalles y lo aproveches al máximo.              

¿Qué es SEO?

Para poder saberlo es importante considerar que sus siglas en inglés significan Search Engine Optimization, es decir, optimización de motores de búsqueda. Y para esto, la esencia estaría en lo que escriben los usuarios en los buscadores cuando desean hallar algo. De hecho, aquí es donde entra en juego otro elemento trascendental como sería la palabra clave o keyword.

Es decir, cuando las personas desean encontrar alguna información sobre un tema en específico tienden a escribirlo de la misma forma. Eso significa que, si te dedicas a trabajar el contenido de tu página basado en esas palabras, muy probablemente atraerás la atención. Y eso es precisamente lo que califican los buscadores, la calidad con la que ofreces la información a los internautas.

De hecho, tal calidad de palabras formaría parte de un sistema por lo que amerita lo trabajes muy bien en varios sitios estratégicos de tu página. Con ello nos referimos a la manera en la que deberás escribir títulos, subtítulos, nombre de imágenes entre otros aspectos igual de importantes. Es decir, nada debe ser escrito de forma desordenada sino con técnica y criterio.

Basado en todo ello y utilizando adecuadamente las palabras claves, le estarías diciendo claramente a los buscadores de que va el contenido de tu página. Así, ellos estarían convencidos de que tu información le resultaría valiosa a los internautas y en función de ello te otorgarían una buena posición. Tan sencillo y práctico como te lo estamos diciendo funciona el SEO.

Desde luego que todo al principio pudiera resultar algo complejo, pero definitivamente la práctica hace al maestro. Por ello, nuestra recomendación no sería otra que te dediques a practicar apenas puedas para que así vayas desarrollando la capacidad. Afortunadamente existen herramientas que permitirían medir el nivel SEO de tu página con lo cual controlarías tu avance.

Conceptos básicos del SEO

Para que puedas entender el SEO de mejor forma es preciso revisar algunos conceptos básicos que sin duda te ayudarían a tener una visión integral. Porque nada como hablar de un tema tan técnico, teniendo en cuenta todos los elementos que lo envuelven. Así que atención con lo que viene porque trata de un glosario de términos que sabiéndolo aprovechar sería un arma poderosa.

SEO On Page

La palabra On en nuestro caso significaría interior por lo que SEO On Page no es sino todo lo que hacemos dentro de la página. Y, ¿a cuáles actividades estaría referido? A tareas como optimización de las keywords, generación de contenido que atraiga internautas, creación de URLs atractivas, velocidad de carga de la información, entre otros. De modo que amerita cuidado y delicadeza.

SEO Off Page

Contrario al On Page, el off estaría referido a lo que realizas fuera de la página por lo que sería la otra pieza del rompecabezas. Pero, ¿Cómo se mediría su calidad? dependería de la manera como lo conectemos con el conglomerado de enlaces que entrarían y saldrían de tu página. Porque tu sitio web no es una isla sino la pieza de un rompecabezas que forma parte de una interconexión.

Keywords

¿Te acuerdas que al principio hablamos algo de palabras claves? Bueno, eso es el significado de keywords pero en español. Y no es sino la manera en la que escribimos en los buscadores cuando deseamos obtener alguna información. Son tan importantes que representan materia prima para los algoritmos de los buscadores ya que basado en ellos estos posicionan tu contenido.

Densidad de keywords

Está relacionado con las veces que aparece una palabra clave o su sinónimo a lo largo de todo un contenido en tu página. Y, ¿de cuánto debería ser esa frecuencia? no existe un número mágico, pero a pesar de ello debemos considerar que nada en exceso es bueno. En ese sentido, debe haber equilibrio pero sobre todo estrategia al elegir el lugar donde colocar las palabras claves.

Keyword stuffing

No es queramos ser radicales, pero la práctica de keyword stuffing pudiera representar la muerte de tu página. Y no sería para menos tomando en cuenta que este mal hábito consiste en repetir de manera exagerada la palabra clave. De modo que cometer el error de ponerlo en práctica lejos de favorecerte haría que los algoritmos de los buscadores te evalúen negativamente.

Canibalización de keywords

Es cuando los algoritmos de los buscadores evalúan positivamente a varias páginas en base a una misma palabra clave. En esta circunstancia se genera una disyuntiva en cuanto a cuál sería la más relevante por lo que se genera una merma para el posicionamiento. Y no sería para menos tomando en cuenta que se debe dividir el premio a la hora de otorgarlo.

Metaetiqueta

Ellas también ayudarían a contar de qué iría el contenido de tu página, pero en este caso no a los internautas sino a las arañas. De allí que correspondan a etiquetas HTML que a pesar de ser invisibles se encargarían de describir el contenido de tu portal web. Por tal motivo, es importante que las estructures apropiadamente para que así puedas garantizar un buen posicionamiento.

Title

Si quisieras que el contenido de tu página capte la atención de los buscadores entonces tendrás que hacer un buen SEO en el title. Y es que el mismo trata de lo primero con lo que se encuentran las arañas cuando comienzan a rastrear el contenido de tu página. Pero no podría ser para menos si se considera como la etiqueta a través de la cual los buscadores identifican a tu sitio web.

Description

En orden de importancia la meta description vendría luego de la etiqueta title ya que se encarga de brindar una breve reseña sobre tu página. De esta forma, le facilita el trabajo de indexación a los motores de búsqueda quienes entenderían el propósito del mensaje que deseas transmitir mediante tu sitio web. Ellas también aparecen debajo del título en los rankings de los buscadores.

Alt text

Los buscadores necesitan entender que las imágenes de tu página tienen relación con la palabra clave. Pero ellos no tienen la capacidad de interpretar esos archivos. Entonces, ¿cuál sería la solución? Las etiquetas Alt text, ya que serían las que leerían las arañas en las imágenes de tu página cuando rastreen el código fuente (HTML). De allí que deban escribirse correctamente.

Link

En español significa vínculo por lo que en nuestro caso estaría relacionado con ese punto de tu página que se conecta con otros sitios web. Y, para efectos del SEO es importante ya que haciéndolo de manera correcta contribuye con un buen posicionamiento bien sea de tu página o páginas aliadas. Pudieran tratarse de imágenes, botones e incluso palabras de textos.

Anchor text

Hablar de anchor text es referirnos a esa parte del link que queda a la vista y que resulta muy fácil de reconocer. Pero, ¿cuáles serían sus señales? Te fijarías inmediatamente de su presencia porque suelen corresponder a letras gruesas que generalmente vienen en un color distinto para resaltar en el texto. Y fue diseñado así para inducir al lector a que haga clic y dirigirlo a donde quieras.

Link building

Como te adelante, sabiendo aplicar una buena estrategia con los enlaces haría que los buscadores posicionen a tu página en un lugar privilegiado. Pues, a toda esa técnica es a la que denominamos link building que en español significaría algo así como construcción de vínculos. Y en la medida que dichas conexiones sean de calidad aumentarían indudablemente la autoridad de tu dominio.

Backlink

Son todos los enlaces que tienen otras páginas y que al hacer clic en ellos te conducirán a la tuya. Esto significa que, si logras hacer que tu contenido sea de calidad, no solo atraerías lectores sino también dueños de otras páginas. De manera que no resta, sino que hagas todos los esfuerzos necesarios para que los administradores de otros sitios web vean en el tuyo un beneficio.

Link popularity

El SEO es un sistema tan complejo que la calidad y cantidad de las páginas que vinculan con tu portal influyen en su posicionamiento. Y de eso precisamente trata el link popularity, del indicador que mide tales atributos de esos sitios web que hacen conexión con tu portal. Así que al que mejor árbol se arrima buena sombra lo cobija por lo que procura estar rodeado de lo mejor.   

Broken link

Broken link significa vinculo roto por lo que ese concepto sería el quiebre que habría entre tu página y las que estén entrelazadas con ella. Pero, ¿a qué se debería tal ruptura? Podría obedecer a que cambiaron de dirección, ya no funcionan o sencillamente desaparecieron, imposibilitando así que cualquiera las encuentre. Sin duda que esta mala experiencia alejaría a cualquier usuario.

En ese sentido, sugerimos periódicamente explorar los enlaces a tu portal web para de esta forma sustituir o simplemente eliminar aquellos que no agreguen valor.       

Link tóxico

En la carrera por ganar posicionamiento en el mercado digital se vale de todo y una estrategia mal intencionada sería el link tóxico. Pero, ¿en qué consiste y de qué manera afectaría a tu página? Trata del señalamiento hacia tu página proveniente de portales de baja o dudosa calidad que para nada favorecerían su posicionamiento. Eso se debe a que sin duda afectaría tu reputación.     

Link baiting

En la medida que generes contenido de calidad en tu página despertará el interés de que otras quieran enlazarse con la tuya. De allí la importancia que te esfuerces en ofrecer siempre lo mejor apoyándote en artículos, imágenes o vídeos que agreguen valor. De otra manera, no sería posible que tu posicionamiento se vea beneficiado por lo estarías comprometiendo un buen tráfico.    

Granja de enlaces

Así como existen técnicas malintencionadas en el marketing digital que afectarían el posicionamiento de tu página, igualmente existen otras que la favorecerían. Y de eso trata la granja de enlaces, un conjunto de portales que más que contenido lo que ofrecen son vínculos. Porque esa es su función, contribuir a que otras páginas sean positivamente evaluadas por los buscadores.   

Spider (o crawler)

Los buscadores necesitan valerse de un rastreador para poder evaluar tu página y así medir la calidad de su contenido. Pero, ¿Quién podría encargarse de tan importante y delicada labor? Se llama spider o “araña web” y trata de un programa que periódicamente revisa tu portal para así valorar todo lo que tiene. Esto con la intención de indexar dicho contenido en su base de datos.        

Indexar

De nada serviría elaborar una página web y no esté en la base de datos de los buscadores. ¿De qué valdría? ¿Cómo las personas conocerían de tu portal cuando deseen buscar una información? Pues, sería imposible. De eso trata entonces indexar, de toda la revisión que hacen los buscadores a las páginas web para así valorarlas en introducir su contenido en la base de datos.  

Algoritmo

Se encargan de identificar con la velocidad de un rayo las páginas que mejor ofrecen contenido en función de una búsqueda específica. Eso significa que si tu página contiene información valiosa en relación a un tema en particular captaría de inmediato la atención de los algoritmos. Para ello, se valen de conceptos, reglas y valores que bien pudieran beneficiar tu sitio web o condenarlo.          

Page Rank

Corresponde a una escala del 1 al 10 encargada de medir la importancia que tendría tu página para los buscadores basado en un tema. De otra manera, le resultaría complejo descifrar que sitio le correspondería según la calidad de su contenido cuando cualquier persona realice una búsqueda en particular. Pues, esfuérzate en lograr un buen SEO si deseas estar entre los primeros.   

SERP (Search Engine Result Page)

Te interesaría saber ¿qué tipo de calzados usan en la india? o a ¿cuál es la comida típica de los de los peruanos? Cuando tú escribes estas dudas en los buscadores de inmediato recibes como respuesta una serie de resultados, pero no de cualquier manera sino ordenada. Precisamente a ese orden en el que recibes todos los datos es lo que se le denomina SERP (Search Engine Result Page)

Snippet

Todo buscador tiene su SERP por lo que todo lo que aparece reflejado allí cuando los internautas buscan algo se le conoce como snippet. Pero, ¿en qué parte de tu página se encontraría ubicado exactamente el snippet? Se halla en el código fuente y lo conforman el título, la URL y la descripción de dicha página. Es por ello importante colocar la palabra clave correctamente allí.   

Rich Snippet

Los buscadores también hacen su trabajo en facilitarles las cosas a los usuarios de internet cuando desean conocer sobre algo. Y, ¿cómo lo hacen? Mediante la incorporación de un grupo de etiquetas donde se añade información valiosa a un resultado de búsqueda normal (snippet). Estaríamos hablando de recursos como imágenes, mapa o todo aquello que oriente al usuario.

Sitemap

Tu sitio web está conformado por un conjunto de páginas por lo que sitemap sería el archivo donde estarían guardadas todas ellas. Ahora, ¿qué valor agregaría que estén agrupadas en un archivo? Al estar en un solo sitio y además almacenadas en formato XML le facilita el trabajo a la araña en su función de rastrear. Así, puede explorar profundamente de forma rápida y práctica.    

Page Speed

Significa velocidad de página por lo que este concepto básico de SEO no es más que la rapidez con la que se cargaría tu portal web. De hecho, al medir el tiempo en el que ocurre tal proceso le estaría dando una información valiosa al algoritmo de los buscadores. De este modo, ellos contarían con un dato confiable al momento de evaluar la posición que le darían a tu sitio web.      

Contenido duplicado

Mucho cuidado con intentar copiar información fiel en tu página de otros sitios ya que inmediatamente los buscadores lo detectarían. Porque de cometer ese error estarías incurriendo en el delito de contenido duplicado. Y créeme que esto para nada favorecería el posicionamiento de tu portal. Así que esfuérzate en brindar información auténtica y original a los usuarios.  

Error 404

Cuando los usuarios intentan buscar información relacionada con tu página, pero alguno de tus enlaces está roto o no existe, difícilmente podrían conectarse con ella. Es aquí donde aparece este error 404 arrojado desde el servidor que en lo absoluto favorecería el posicionamiento de tu página. Así que asegúrate que todo esté siempre en orden para que no tengas inconvenientes. 

Black Hat SEO

Como hemos adelantado, en el Marketing Digital todo se vale y lamentablemente existen atajos ilícitos al cual recurren muchos para intentar posicionar su página. A este es a lo que se le conoce como Black Hat SEO y podría tratar de inundar un texto con palabras claves. También estaría referido al empleo de textos ocultos o a enlaces con sitios web de origen poco confiables.

Ciertamente en algunos casos tales artimañas han dado resultado por lo que los buscadores caen rendidos a sus pies. Pero mucha atención porque cada vez los algoritmos resultan más sofisticados, por lo que ya están detectando cualquier de acciones de este tipo. Así que lo más recomendable sería no cometer este error si quisieras evitar que tu portal resulte sancionado.        

Gray Hat SEO

Es semejante al black hat SEO ya que trata de técnicas que no concuerdan con lo exigido por los buscadores pero que igualmente logran posicionar. Claro está, se requiere de mucha astucia para evitar penalizaciones por lo que de arrojarte a esta aventura deberás tener la certeza de saber hacerlo. Solo así, los buscadores no contarían con fundamento para aplicar sus sanciones.    

White Hat SEO

Es todo lo contrario al black hat y gray hat SEO ya que consiste en trabajar el posicionamiento de tu página sin el uso de artimañas. De esta manera, estarías cumpliendo con todo lo exigido por los buscadores así que probablemente tu sitio web resulte favorecido con una buena calificación. Es por ello que nuestra invitación no es otra, sino que adoptes el White hat SEO como hábito.      

Hidden text

Significa texto oculto y es una técnica del White hat seo que consiste en colocar frases en tu página no visibles para los internautas. Pero entonces, ¿qué sentido tienen? Si bien es cierto que los usuarios no las pueden ver, quienes si las detectarían serían las arañas. De esta manera, contribuirían con un posicionamiento favorable de trabajarse adecuadamente.

Aunque es preciso dejar en claro que por tratarse de una técnica oculta no es bien vista por los buscadores. De hecho, los algoritmos cada vez adquieren propiedades que permiten detectarlos con facilidad por lo que poco a poco han venido perdiendo efectividad. Dado entonces a que no es mucho lo que puedas ganar con esta acción lo recomendable es que no pierdas tiempo con ella.                   

Penalización

Estaría relacionado con las reglas del juego impuestas por los buscadores para así regular el comportamiento de los diseñadores de páginas web. Eso significa que quienes las incumplan tales normas serían objeto de lo que se denomina penalizaciones. Y en lo absoluto quisiéramos que tu página se vea en esta situación ya que de ser así pasaría a formar parte de una lista negra.                                                   

Como aplicar el SEO

El objetivo del SEO no es otro, sino que tu sitio web forme parte de las primeras páginas de los buscadores. Y es que, de no ser así, las posibilidades de que sea visible ante internautas deseosos de obtener información serían nulas. Es por ello que para alcanzar un lugar privilegiado en el ranking deberás definir claramente las palabras claves con las que quisieras posicionar tu portal.

Y, ¿cómo lograrías algo así? mediante un plan estratégico de keywords o palabras claves que aplicándolo de manera disciplinada y mediante las herramientas adecuadas te daría los resultados esperados. Pues, de ello te hablaremos seguidamente para que tengas toda la información necesaria en tu carrera por alcanzar un buen SEO que haga resaltar tu página.

PASO 1. Conoce exactamente donde estas parado

Si lo que buscas es abrirle espacio en un lugar privilegiado a tu página web, lo primero que deberás hacer es conocer el terreno donde pisas. Y para ello los buscadores ponen a tu alcance recursos valiosos como Google Analytics que habla de portales relacionados con el tuyo. Es decir, te indica mediante cuáles sitios web y cuáles no, las personas llegan a tu página.

Por otra parte, tienes a Google Search Console que te muestra cuán eficiente está siendo tu página en términos de tráfico.    

PASO 2. Haz un análisis de la competencia

Lo próximo que estás obligado a llevar a cabo es tener conocimiento acerca de las palabras claves y el plan SEM que usa tu competencia. Y esa información la obtendrías a través de Semrush.

PASO 3. Keyword research

Pero espera, porque no hemos terminado. Y es que viene la parte que podría considerarse el corazón de cómo aplicar adecuadamente el SEO. Se trata del Keyword Research o lo que sería lo mismo decir, estudio de la palabra clave. Porque si hay algo con lo que debemos estar totalmente familiarizado es con las frases que utilizan los internautas cuando desean investigar un tema.

Así que para conocer exactamente de qué trata, veámoslo mejor revisando algunos conceptos básicos.

  • Recomendaciones de búsqueda de Google: las verás de forma automática a medida que vas colocando la palabra clave en el buscador.
  • Búsquedas asociadas: tiene que ver con una lista ubicada al final de la página donde se reflejan otras búsquedas relacionadas con la palabra clave que estas usando.
  • Google Trends: con este recurso te sería posible visualizar cual sería el comportamiento de búsquedas en cuánto a tendencias.
  • Keyword planner: además de indicarte sinónimos de otras palabras claves también te muestra cuán demandadas han sido durante el mes.
  • Keywordtoo.io: es una beneficiosa opción al planificador de palabras claves de Google.
  • Ubersuggest: de igual manera cumple con la tarea de permitirte conocer más palabras claves que serían de gran ayuda para tu plan de keywords. Lo positivo es que muestra la palabra clave a plenitud con su respectivo long tail.
  • Google Search Console: es otra herramienta que, así como el Google Analytics te permite saber que tanta preferencia le tienen los internautas a tu portal web.

PASO 4. Optimización

  • Yoast SEO: viene suministrado por uno de estos software que permiten construir páginas web como sería el caso de WordPress. Su función principal es evaluar a través de unos indicadores el nivel de calidad del SEO en tu página. Así, te sería posible realizar los ajustes a los que haya lugar para elevarlo lo más que puedas.
  • SEO tools: esta herramienta en este caso es suministrada por Hubspot y sirve para gestionar el SEO de las páginas web.

PASO 5. Análisis y revisión

  • Analytics: como su nombre lo indica, este recurso te dirá la verdad en cuánto a lo rendidor que está resultando ser tu portal web. De esta manera, podrás saber de inmediato si amerita realizar ajustes para mejorarla.